Bacardí y Coca-Cola han formalizado una alianza estratégica para competir en el creciente mercado mexicano de bebidas alcohólicas listas para tomar. Su nuevo producto en lata, inspirado en la clásica “Cuba”, busca atraer tanto a consumidores tradicionales como a las nuevas generaciones que valoran la practicidad.
El proyecto fue desarrollado específicamente para México, el primer país de Latinoamérica donde se lanza esta combinación. Gela Vázquez, directiva de Coca-Cola, destacó que se trata de una mezcla que une conveniencia, herencia cultural y reconocimiento de marca. Por su parte, Carlos Guardado, director general de Bacardí México, subrayó la importancia del mercado mexicano para esta colaboración: “Ahora lo hacemos pensando en el consumidor, en algo práctico como una lata”.
El producto será fabricado en Querétaro y se elaboró tras un proceso conjunto entre los equipos técnicos de ambas compañías. “Probamos distintas fórmulas con consumidores hasta dar con la versión final”, comentó Guardado.
Según datos de IWSR, el 64% de los consumidores de estas bebidas en México tienen menos de 40 años. Además, se estima que el mercado crecerá un 5% anual hasta 2027. Aunque aún representa menos del 2% del total de bebidas alcohólicas en el país, su potencial de expansión es significativo.
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