La iniciativa literaria #PagaAira ha dado mucho de qué hablar en la red social X, ya que ofrece una peculiar propuesta: si César Aira, el reconocido escritor argentino, gana el Premio Nobel de Literatura que se anunciará este jueves 5 de octubre, se reembolsará el costo de la novela “Aira o muerte” escrita por Daniel Mecca, que fue presentada el pasado domingo. Esta estrategia de marketing busca apoyar a Aira y evitar que siga el camino de Jorge Luis Borges, quien nunca obtuvo el Nobel.
La promoción, que se inició el 28 de septiembre y concluye el 4 de octubre, permite a personas de todo el país participar y recibir el reembolso de la novela “Aira o muerte”, publicada por La Conjura, si Aira se convierte en el laureado.
Daniel Mecca, autor de la novela, explicó que la campaña #PagaAira tiene dos enfoques principales. Por un lado, es una especie de juego performático que se relaciona con su obra “Aira o muerte”, donde César Aira, como personaje, trama una extravagante conspiración para tomar el poder en Argentina y Suecia con el objetivo de obtener el elusivo Nobel de Literatura. Esto aporta un toque irónico a la tradición de que Aira nunca ha recibido este prestigioso galardón, al igual que Borges.
El segundo enfoque de la campaña se basa en la oportunidad. Mecca señala que el anuncio del Nobel coincide con la presentación de su libro, y esta coincidencia generó la necesidad de hacer algo especial. La campaña busca crear su propia narrativa y, al mismo tiempo, evoca la famosa campaña de Noblex, “Paga Dios”, que reembolsó el dinero de televisores comprados durante el cumpleaños de Diego Maradona después de que Argentina ganara el mundial de Qatar.
Mecca no duda en admitir que esta es una “campaña de marketing”, y argumenta que no contradice la pureza de la literatura o el arte, ya que la creación de ficción es un trabajo como cualquier otro. Además, enfatiza que la literatura es en esencia una forma de reescritura.
Por último, respecto a su novela “Aira o muerte”, Mecca utiliza elementos de sátira política y social para explorar la narrativa política de izquierda en Argentina, con un enfoque en la figura de César Aira y su búsqueda del Nobel de Literatura. La novela incorpora elementos de humor e ironía para abordar temas históricos y políticos, sin descalificar el gesto político, sino más bien reivindicándolo con gracia y perspicacia.
En definitiva, la campaña #PagaAira ha generado un gran revuelo en las redes sociales y ha añadido un toque de intriga al anuncio del Nobel de Literatura de este año.
